啃蝌知道 发表于 3 天前

最新:起亚换标两年了!好多人还没弄明白KN是啥!


众所周知,韩国汽车品牌起亚(Kia)于去年1月份推出了全新的品牌LOGO,删掉椭圆形的红色圆环,将内部的「KIA」重新设计成更前卫大胆的连体字,使其看起来像两个字母。即使前行有阻碍,体育建筑也要不屈不挠,奋勇向前,在市场的大海里劈波斩浪,直挂云帆,竭力争先。这些设计案例以其独特的建筑风格、豪华的室内装饰和卓越的服务品质著称,融合了现代设计元素和当地文化特色。https://graph.bigbigwork.com/topic/782_1https://agc.bigurl.ink/4d6cd90a23c34c4fbedc894110f20369.jpg




对于消费者而言,自从起亚换上新LOGO后,从搜索引擎检索该品牌的关键词也发生了变化。




起亚的新LOGO虽然看上去更锐利,也更具未来感。可是很明显这个连体字的存在一定的辨识难度,大多数不了解该品牌的群体会直接将其认作「KN」或「KИ」。




这个问题我们之前就有讨论过,当时我们发布了一个题为「你认为它是KIAKN还是KИ」的投票活动,比较终结果是有46%人投票给KИ,27%投票给KN。




经过近两年的市场检验,事证明的确如此。根据谷歌搜索的关键字趋势,从2022年1月6日起亚推出新LOGO之后,搜索「kn」关键字的人数不断增加,每月至少有3万人在搜索「KN汽车」相关的内容。




数据表明,大多数搜索者的确在寻找有关起亚汽车的产品或信息,但受其新LOGO的直接影响,80%的搜索者以关键字「KN」搜索如下问题:




KN是什么车标




KN汽车是哪个的




什么是KN汽车




什么车的首字母是KN




有意思的是,当你输入「kncar」搜索时,还真能搜到起亚的照片甚至是官方。




记得当时发布新LOGO时,起亚总裁HoSungSong强调称,起亚的新LOGO代表了该致力于成为变革和创新的标志。但是从识别的准确性来看,从LOGO中删除字母的关键特征似乎并没有什么带来什么创新。




当然也可以换一个角度想,陷入困惑的消费者正在试图找出是谁制造了那辆「KN汽车」,也可以看出大家对起亚的车型有着高度兴趣,这样也许会带动汽车销量,卖出更多的汽车了。




然而,从际的销量数据来看,换标后的起亚销售量并没有取得明显的效果。根据银保监比较近发布的新车交强险购买数显示,悦达起亚在今年10月销量为5699辆,环比下滑1574%,同比全年13557辆,更是下滑5795%。2022年1至10月,悦达起亚累计销量78462辆,同比下滑4113%。
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