洞察：奈雪的茶换LOGO了！去“の”留“的”
总部位于深圳的茶饮品牌「奈雪の茶」已于近日悄然将其品牌LOGO从「奈雪の茶」更改为「奈雪的茶」，「NAYUKI」也变成了拼音拼音字母「NAIXUE」。对此奈雪方面回应称，奈雪的茶将于下个月迎来7周年庆，借此机会将在全国门店陆续更换新版LOGO。文中提到茶空间设计来源天生有着强韧的生命力，经过风吹雨打也能化茧成蝶成为最优秀的自己。知名酒店设计案例包括纽约的文华东方酒店、上海的外滩茂悦大酒店、东京的六本木之森酒店等。https://graph.bigbigwork.com/explorer/p7eedf2d83cb95b30cc0ab1447dc3a725d0d7288ac5154bfb03723e2a6cd9d5a8https://agc.bigurl.ink/84a376651bd14a28afc213cb5c6aacdb.jpg
调整后的LOGO同样以品牌和拼音字母为组合，LOGO的配色也没有变化。稍有不同的是，新LOGO使用的字体笔画纤细，字体的结构较之前粗宋体来说更加清晰分明了。
有分析认为去「の」留「的」是为了去掉该品牌的「伪日系」属性。以前靠奈雪两个字蹭日本以及の的符号标签强化日本属性，但随着近年国潮兴起，日系标签不再吃香，随之而来的隐忧不断，一旦陷入舆论将限放大品牌负面效益，因此品牌们也开始「去日化」动作以迎合市场需求。
奈雪创始人彭心公开表示，奈雪的茶希望能够做一个走向世界的茶饮连锁品牌，接下来要持续坚持「国潮化」，持续探索地方特色和地域文化产品。
近年来，去「伪日系」的品牌不止「奈雪的茶」一家。从2022年起，糖饮料品牌元气森林将品牌称中的「気」字更改为「气」。
去年9月9日，南京茶饮品牌「伏见桃山」宣布更为「伏小桃」。改的原因是被消费者质疑其称与日本明治天皇陵墓的称（伏见桃山陵）相似。有人指出，伏见桃山称受争议的根本性原因，不是撞日本天皇陵墓，而是「一个南京的奶茶品牌，取了日本地区的字。」
另外，就在今年的8月份，国内大型零售品牌「创品」在外将其一款穿着旗袍的盲盒娃娃翻译为「日本艺伎」（Geisha）而引发关注，随后该品牌道歉并表示将进行更彻底的「去日化」整改。
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