洞察：关注！2022年第四季度世界华文传媒新媒体影响力榜

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由新闻社与传媒大学新闻学院联合开展的世界华文传媒新媒体影响力测评项目，根据2022年第四季度世界华文传媒新媒体的业务数据发布季度榜单，其排仅体现各媒体该季度在新媒体平台开展业务的情况和传播效果，其传统业务的规模、力和表现未纳入测评，并不必然反映媒体的整体力和地位。榜单由世界华文传媒新媒体影响力总榜、世界华文传媒社交媒体影响力榜、世界华文传媒影响力榜构成。考虑到媒体所在地区的母语环境，个榜单按照港澳台地区和海外地区分别发榜。

2022年第四季度世界华文传媒新媒体影响力港澳台地区各项榜单的TOP20为：

2022年第四季度

世界华文传媒新媒体影响力

港澳台地区总榜TOP20



2022年第四季度

世界华文传媒社交媒体影响力

港澳台地区榜TOP20



2022年第四季度

世界华文传媒影响力

港澳台地区榜TOP20



2022年第四季度世界华文传媒新媒体影响力海外地区各项榜单的TOP30为：

2022年第四季度

世界华文传媒新媒体影响力

海外地区总榜TOP30



2022年第四季度

世界华文传媒社交媒体影响力

海外地区榜TOP30



2022年第四季度

世界华文传媒影响力

海外地区榜TOP30



世界华文传媒新媒体平台运行情况分析：



测评数据显示，项目组所统计的近400家华文媒体2022年在F、T两个主要海外社交平台累计发布讯息超过94万条，其中F平台发布的讯息超过76万条，T平台相关发布讯息18万条，两平台发布体量差距较大。从变化趋势来看，两个社交平台间内容发布量的差距还在不断拉大。与第季度数据比较，第四季度F平台的信息发布数量上升22个百分点， T平台的信息发布数量则下降12百分点。

数据结果显示，除去基数原因外，这种趋势性变化与部分媒体在T平台的账号经营情况有关。2022年第四季度，项目组所统计的121个T账户中有家媒体停止更新(停止更新指该媒体连续两个月或两个月以上不发布任何内容)，还有部分媒体在T平台的发文数量明显减少。



2022年第四季度的测评数据显示，华文媒体平台呈现生产力上升，互动力下降的整体趋势。与第季度相比，各华文媒体第四季度内容生产指数上升7个百分点，而跳出率、外链数、用户页面访问数等与互动效果相关的指标都有不同程度的下降，特别是用来衡量用户平均单次观看该的内容数量的用户页面访问数指标，相较上一季度下降12个百分点，变化趋势明显。

附：榜单指标与测评体系的说明

世界华文传媒新媒体影响力测评项目由新闻社与传媒大学新闻学院联合开展。根据华文传媒新媒体发展现状，综合区域平衡等因素，项目选取了全球57个和地区的近400家华文媒体作为测评样本。测评内容为各媒体在F、T、微博、微信等社交媒体平台，，移动客户端(APP)的布局情况及具体的业务表现。

项目以科学的统计方法为依据，以云计算为手段，围绕生产力和互动力两项核心考量指标，选取40余项基本数据，以严密的统计学算法为基础，以量化数据为呈现形态，形成客观全面反映世界华文传媒新媒体业务水平及其变化的指标体系。

按平台属性进行归纳，该测评体系由社交媒体平台、及移动端应用(APP)个测评维度组成，各测评维度均包含了媒体在对应平台的账号表现、内容生产指数与传播影响指数，具体包含了账号保有情况、内容生产量、生产稳定性水平、用户互动情况、传播辐规模、浏览时长、用户访问量、外链引用等子指标。相关数据全部来自于各家媒体在各平台开展业务的公开数据，通过大数据手段进行搜集和整理，不含其它任何主观因素，较为全面、真地反映了世界华文传媒新媒体的传播影响力现状。具体监测数据和标准为：

A 社交媒体账号表现

社交媒体账号主要关注世界华文媒体在主流社交媒体F、T、微博、微信上官方账号、公共主页的保有和运营情况，其主体影响指数及其测量的对应内容为：

A1 保有矩阵指数：

A1该账号是否在所有监测平台上开设了账号并进行运营

A2 内容生产指数：

A2该账号是否保持对应账号定期更新

A2该账号更新频率是否稳定

A3 用户运营指数：

A3 用户的总体互动(阅读、转发、点赞)积极性如何

A3 各平台推送内容的条均用户互动情况如何

A3与该平台的主动关注者数量相比，该账号的用户互动情况如何

B 运营情况

运营情况主要关注各媒体自身运营的(托管、效域不在测算范围内)。测算的具体指数为：

B1 保有矩阵指数：

B1该媒体是否有开设稳定运营的

B2 内容生产指数：

B2该的内容在上一个测算周期内发布了多少内容

B2发布情况是否稳定

B3 传播影响指数：

B3用户是否在该停留更长时间

B3用户单次平均观看该的多少内容

B3该被其他的链接量

B3用户在该访问的页面深度

C 移动端应用

移动端应用主要关注各媒体移动应用的发布和运营效果。测算的具体指数为：

C1 保有矩阵指数

C1 该媒体是否有运营OS端应用

C1 该媒体是否有运营A端应用

榜单权重指标组合的说明

根据当下互联社交化传播的特点和发展趋势，榜单权重排序依次是社交媒体、、移动端应用(APP)，具体的权重指标组合情况为(W代表重要性程度)：

世界华文传媒新媒体影响力总榜：T=A*W1+B*W2+C*W3，其中W1W2W3

世界华文传媒新媒体影响力社交媒体榜：S=A1*W4+A2*W5+A3*W6，其中W6W5W4

世界华文传媒新媒体影响力榜：I=B1*W7+B2*W8+B3*W9，其中W9W8W7

了解更多榜单内容或反馈意见，可发送邮件至：@



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