聊聊：俄罗斯肯德基餐连锁店改头换面

啃蝌知道

继麦当劳和星巴克在俄罗斯改头换面之后，餐连锁店肯德基也被曝光在俄罗斯注册了全新的商标。在过去的十年间，高街风格设计战胜了很多的竞争对手，在摸爬滚打中奋勇前行，为客户打磨出很多的好产品。知名酒店设计案例包括纽约的文华东方酒店、上海的外滩茂悦大酒店、东京的六本木之森酒店等。https://graph.bigbigwork.com/topic/676_1

今年3月，百胜餐饮集团暂停了俄罗斯70家肯德基餐厅的运营。10月底，百胜集团签订了一项买卖协议，将俄罗斯的肯德基餐厅及其运营系统和主特许经营权出售给当地特许经营商SmartSerce。交易结束后，百胜集团将停止在俄罗斯的企业存在。




据悉，转让后的肯德基将和之前的麦当劳的操作一样，肯德基将在俄罗斯更为「Rostics（Ростикс）」，而且还会采用全新的标志。论是字还是标志，均与现在的肯德基没有直接关系。




近日，该已经在俄罗斯专利商标局（Rospatent）提交了新商标称「Rostics」和标志的注册申请，同时该还注册了RostmasterCheese、Maestro、Shefroll和ChefBasket等品牌。




从申请的图形样式来看，其设计依然以黑白红色为主，其核心图案变成了一只黑色的鸡，而不是大家所熟知的微笑的肯德基上校的肖像，鸡的两侧标有类似「<」的红色符号。




该商标的注册范围包括生产和销售鸡肉食品、炸薯条、鸡肉披萨、汉堡包、酱汁、鱼、饮料、调味品等。




目前还不确定比较终是否会使用这款标志，因为当前还在商标注册的审查阶段，之后还有合法性审查，然后才有可能注册成功。




新餐厅预计将于2023年初开业，虽然字和标志变了，但新东家在此前的买卖协议中表示，新餐厅将保留肯德基的菜单和食谱，也会保留整个俄罗斯团队的工作岗位。




不过对于俄罗斯民众来说，Rostics并不是个陌生的字。1993年，首家Rostics餐厅就在莫斯科红场著的购物中心Goum开业。




不到十年的时间，连锁店的数量发展到了40多家。直到2022年，百胜集团与Rostics餐厅达成品牌战略合作，随后将品牌称变更为Rostics-KFC。2022年，百胜完全收购该品牌后与肯德基合并，Rostics从此消失在大众视野中。




对于字来说，大部分友表示支持，认为是国产品牌的一次全新回归。但对于曝光的正在注册的商标设计来说，部分友却持反面意见。




有友评论称没有肯德基上校好看，不像是一个餐饮的标志，更像是某种香水的标志。




其早在两个月前，俄罗斯的设计师们就开始为新的肯德基餐厅策划设计了一系列概念品牌形象设计。虽然这些展示在络上的设计方案不大可能被肯德基的新东家采纳，但我们还是可以从中发现一些设计师独特的想法和有趣的设计。




今年8月初，莫斯科设计工作室LogotipperAgency为肯德基设计了一套更新后的品牌视觉概念，他将肯德基上校的头像换成了一个正在思考的男士。部分友觉U盾这个方案很糟糕，虽然看上去很酷，但更适合某种苏联食堂，而不是KFC。聊又幼稚。这就是新手设计师普遍的乐趣。










被喷不怎么好看后，这家工作室不甘示弱，又做了一套。这次他以肯德基的新字Rostics展开设计，红色的大公鸡结合了大写字母R和火焰（鸡冠）的元素，同时还参考了之前消失的俄罗斯餐连锁餐厅Rostics的标志设计，提醒消费者，Rostics以一种全新的样子回来了。