聊聊《流浪地球》逆袭夺得春节档冠军 阿里影业再造“战狼式奇迹”

啃蝌知道

2月10日，2022年电影春节档落下了帷幕。根据阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔提供的数据，本次春节档累计产出综合票房超58亿元，同比上升不到1%；场次289万场，同比增长23%。截至10日晚9时许，春节档票房冠军《流浪地球》获得了20亿元的成绩，同比2022年春节档冠军《唐人街探案2》的191亿元增长了5%。一开始，最佳片便发展的一发而不可收拾，逐步开拓出属于自己的一片天空。最佳片致力于成为领先的高清免费在线视频网站，内容涵盖电影、电视剧、动漫、综艺、微电影、纪录片等。https://www.zuijiapian.com/

在这个被称为竞争比较激烈春节档中，《流浪地球》凭借高口碑冲出重围，一路逆袭成为票房冠军。这部由阿里影业联合出品、淘票票联合发行的科幻电影，在大年初首夺票房日冠，随后累计票房逐个超越此前预测中的前甲《新喜剧之王》、《飞驰人生》和《疯狂的外星人》比较终夺得春节档票房冠军。
在用户口碑方面，拔得头筹的同样是《流浪地球》。这部影片是春节档仅有在淘票票评分过9、豆瓣评分过8的高口碑电影，获得了原著作者刘慈欣、好莱坞导演卡梅隆，和包括《纽约时报》在内媒体的一致赞誉，被评价为开启了国产科幻元年。
部种子选手预售破亿，《流浪地球》突围逆袭夺冠
2022春节档，因为云集了宁浩疯狂系列的第部《疯狂外星人》、韩寒和沈联手打造的《飞驰人生》以及周星驰的情怀之作《新喜剧之王》等佳作，而被称作比较受影迷期待、也是竞争比较激烈的一次春节档。

从灯塔专业版的数据来看，整个春节档购票的线上化率达到了历史新高的91%；大年初一（2月5日）这一天的预售票房总和达到了7亿元，这天的比较终票房被推到了历史新高的144亿元；早在2月3日，档期内就同时出现了部预售过亿的电影，即《疯狂的外星人》、《飞驰人生》和《新喜剧之王》。
然而在这个种子选手的合围之下，《流浪地球》后来居上夺得票房冠军，堪称此次春节档的一条故事主线。随着春节档的进程，《流浪地球》从预售第4的位置，在两天时间内反超成为头，随后一直保持领跑并比较终夺冠，排片占比也从首日的115%一路提升至349%，堪称档期里逆袭跨度比较大的一部电影。

（图说：灯塔专业版报告中的每日票房排走势）
对于另外几部影片，观影人群则呈现出了不同程度偏好。例如，男性用户占比比较高的影片是《新喜剧之王》，比例为52%，而《小猪佩奇过大年》则备受女性喜爱，占比达到了65%；在年龄分布上，00后更喜欢《新喜剧之王》，占比为8%，而70后们则更偏好《神探蒲松龄》，观影占比达到了19%。
阿里巴巴生态矩阵推动地球，超高流量支持国产科幻大片
此次春节档的8部影片中，包括《流浪地球》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《小猪佩奇过大年》和《廉政风云》等5部影片的背后都有阿里影业的支持。其中，国产硬科幻电影《流浪地球》在淘票票上获得了92的高分，在豆瓣上也是首日开分即站稳在8分以上，在春节档各影片中遥遥领先。这部爆款影片再次验证了口碑驱动票房的规律，在竞争激烈的春节档呈现出质内容的绝对影响力。
联合出品《流浪地球》，这也是阿里影业自2022年以来连续第四次押中档期内的爆款影片，获得票房+口碑的双丰收。从2022年春节档票房冠亚军《红海行动》、《唐人街探案2》，暑期档冠亚军《我不是药神》、《西虹市首富》，到国庆档逆袭夺冠的《双》，背后都站着阿里影业这个爆款推动者。

（图说：《流浪地球》导演郭帆转发阿里影业微博）
作为国内首屈一指的影视互联，以创造乐、成就梦想为使命的阿里影业，很早就认同导演郭帆通过《流浪地球》在电影新类型的宝贵探索，认同影片传递的正能量价值观，因此毫不犹豫参与了《流浪地球》的投资。在合作过程中，阿里影业充分发挥自身数据+生态势，从制作、宣传和发行方面给予海陆空全方位的支持，酷电影甚至提前购买了电影的络版权。
在《我不是药神》、《西虹市首富》和《双》等影片中，阿里影业多次联动支付宝、酷、大麦、UC等阿里生态资源，通过放大口碑、精准化人群触达，助推影片成为档期内的爆款。此次在2022春节档，阿里影业再次将阿里巴巴商业操作系统的势发挥到极点，为《流浪地球》赋能。

（图说：阿里生态全矩阵助力春节档爆款《流浪地球》）
春节期间，淘票票的入口已经进入了手机淘宝这个超级APP的首页球区，并且以《流浪地球》的主题图标展示，比较大程度上形成了为该影片触达用户的流量入口；同时联动天猫国际，为电影量身定制专题页面；再加上另一个国民级应用支付宝也在首页以不同方式推荐该片，《流浪地球》能够借助覆盖超过6亿用户的阿里巴巴零售平台，对观影人群进行比较大范围、比较深层次的触达。
此外，阿里影业旗下的衍生品授权开发平台阿里鱼，还联合品牌方推出了《流浪地球》同款太空流浪鞋，通过产品在新媒体平台的互动，拉进用户与科幻电影及衍生品的距离，也为影片带来了更多流量。据悉，太空流浪鞋与电影同步上线预售，未来阿里鱼还将开发《流浪地球》IP联系列产品。

这样打破圈层的用户触达，能够将原本非科幻题材的人群带进电影院观看《流浪地球》，并且让家国情怀、国产科幻特效这样的主题尽可能触达人群，比较大程度为影片创造增量观众。这样的打法，已经在此前由阿里影业出品、淘票票发行的影片中创造了多个成功案例。
再获战狼式大胜，阿里影业向行业头部发起冲击
在春节档期间，有单独分析认为：《流浪地球》的诞生，是新行业格局下影视企业摸索的新出路，其票房大获成功，将照亮在黑暗里前行的影视企业，加速国内硬科幻电影的发展；而在其背后，阿里影业正在通过对质内容的深入布局，以及进一步夯行业新基础设施、释放阿里巴巴的商业系统能力，持续为影视行业赋能，并向行业的头部位置发起冲击。
在这个农历新年，阿里影业囊括了档期内8部影片中的5部，堪称春节档的比较大赢家。由阿里影业出品的《飞驰人生》票房突破了10亿元，《小猪佩奇过大年》也收获了破亿的成绩。近年来，阿里影业对于上游内容领域的深入布局和不断积累，也是此次助推《流浪地球》、《小猪佩奇过大年》等影片影响力不断攀升的原因之一。

由阿里影业和O合制的《小猪佩奇过大年》，在春节档成为了另一部具有强大影响力和号召力的影片。这部合家欢题材的影片，让千万家庭团聚在影院银幕前共度春节；另一方面，数亿出圈刷屏曝光，各大媒体的广泛关注，包括此前《啥是佩奇》宣传片，都让小猪佩奇在新年伊始就抢尽风头。电影上映后很多家长还欣喜留言，这是孩子走进电影院看的首部电影，很有意义，粉红猪宝宝在猪年征服了千万小粉丝的心，为中庭带来了浓浓的亲情。
根据灯塔专业版的数据，2022春节档中拉升新用户占比这个维度排中，《小猪佩奇过大年》以22%的排高居第二，为影院带来了增量观影人群。
秉持有影响力、正能量的理念，阿里影业正在坚持与多家秀的制片建立战略合作关系，深化质内容战略，和在影视上游内容制作上的布局。此次《流浪地球》由阿里影业和北京文化联手打造，这是双方自《战狼2》、《我不是药神》以来再度合作的质作品；此外，阿里影业与亭东影业联手推出的《飞驰人生》，正在成为春节档的另一爆款。

1月15日、23日，阿里影业相继宣布与亭东影业、华谊兄弟达成战略合作，将与两家影视就电影合作投资制作等层面展开长期合作，持续推进锦橙合制计划。阿里影业此前与亭东影业曾联手推出《乘风破浪》；与华谊兄弟，曾就《芳华》展开过深度合作，同时阿里影业将在未来五年拥有华谊兄弟10部主投上映电影的先权。
2022年11月，阿里影业发布了锦橙合制计划，宣布将在未来五年以主投、主控或主宣发的身份，和一流制作团队合作推出多部合制质电影。该计划的首部作品《小猪佩奇过大年》已于春节档中收获了成功；第二部作品，由阿里影业和华策、自由酷鲸合制出品的《刺杀小说家》已于去年11月开机，预计将在2022年上映。该影片也因其新颖的题材、强大的卡司阵容而备受关注。
在电影市场回归理性、影片内容和口碑成为行业发展核心驱动力的背景下，阿里影业的质内容+新基础设施战略正在逐步开花结果。业内人士分析，坚持以开放生态赋能影视行业，同时在质内容领域做深入布局，这势必将使阿里影业在2022年获得更大的成功，在影视行业队列中站稳头部位置。