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——富兰克林·罗斯福
苹果对决F,库克与马克扎克伯格必有一战。据说,苹果比较新的操作系统OS145可能会影响到F的收益,甚至改变平台广告的格局。
唇舌战
其,当苹果推出OS14新政的时候,F就觉得不爽了。因为这么搞势必影响F上那些小企业的在线广告收益,因此被认为是触摸到了它的底线。下面我们回顾一下双方的拉锯战。
去年6月,苹果发布了比较新的OS14,很多需要用户授权才能追踪轨迹,但是被很多用户拒绝了。F开始跳脚骂,以为此举伤害了其用户络广告50%。尤其是那些小企业更是对此叫苦不迭。因为后者恰好就是被追踪的对象,就是靠社交媒体广告在疫情期间存活的那一批。而苹果为了保护用户隐私的声,开始断了这批人的财路。而F便成了带头大哥。战火一触即发。
我们先来理一理时间线,在去年苹果开发者大会上,库克展出OS14并宣称P用户可以有权移除它们下载的每一个的广告,当然后者是被新系统检测出来的。7月,F的CFO大卫威纳,首次对苹果新系统进行回应,称对精准广告动手,踩到了小企业的生命线。
去年8月,F更新了一篇博客,内容直指OS14伤害广告主,令其观众络项目近乎瘫痪。博主杰森阿表示,苹果严重伤害了F比较盈利的商业模式,当人们开始意识到收集信息量有多么精准,其它已经在为信息定价并进行售卖。
去年9月,苹果将隐私政策关键性内容修改推迟到了2022年。
去年12月,F拿掉了主要报纸的广告,再次强烈谴责苹果对于小企业的致命打击。此后,苹果CEO蒂姆库克则发推特称,我们相信用户应该有权管理其数据,包括数据是否被收集及如何使用。F持续通过及页追踪用户,而OS14提升了这种追踪用户数据的透明度,并将首选择权交回用户手中。
内忧外患
时间进入2022年,苹果与F的交锋还在继续。
在F四季度盈利会议上,扎克伯格直接称呼苹果为竞争对手。但是1月28日,国际数据隐私日,库克在布鲁塞尔举行纪念论坛上现身并强硬回击,如果一个企业的存在,是建立在误导用户滥用数据之上,那么它不值得被歌颂,而应该被革命。
对此,专栏作家贾斯汀巴黎索称,库克不再是好好先生,社交巨头可能需要好好反思数据操守了。
今年2月,F打算对苹果发起平台反垄断的法律诉讼。他们认为苹果对所推行的政策,严重违反了信息法案。同时,F也在两条腿走路,开始低调发起申请测试,希望通过弹窗来跟用户沟通,是否允许获得广告和个性化定制。
就在这周,扎克伯格对员工表示,F需要让苹果吃点苦头。然后,他宣布了一个代号为“寻找灵感”的行动计划,旨在小企业触达用户寻找到个性化定制的解决思路。
F与苹果双方都希望占据道德制高点来指责对方,一个扮演用户隐私捍卫者,另一个则充当小企业对抗大独裁的领袖。不过,其双方都有各自反垄断的麻烦:F已经被美国联邦贸易会告了,而苹果则被欧盟视为反垄断典型。2月4日,明尼苏达州参议院司法会主席艾米克隆布查公布了平台反垄断法案,矛头指向了F、苹果和G。
隐私保护
其,苹果与F的战役可以追溯到2022年的那场剑桥分析数据丑闻。当时,从那时起,F一直背着黑用户数据的骂。在英美遭受剑桥分析丑闻中,8700万F用户数据被不当露给咨询剑桥分析,用于支持2022年总统大选。
当时,美国联邦贸易会认为,F没能保障这些用户数据的安全,违反了平台此前承诺保护用户隐私的协议。随后,美国联邦贸易会对F开展调查,关注F当时是否能够做更多事情来阻止剑桥分析事件发生。
2022年7月,F与剑桥分析双方终达成和解。作为和解协议的一部分,F同意成立一个单独隐私会,扎克伯格被问责,F承诺建立更多的隐私保护措施,另外,F还需向美国联邦贸易会支付和解金50亿美元。2022年4月23日,美国联邦法院终于批准了F与美国联邦贸易会就剑桥分析丑闻的50亿美元和解协议。
而在剑桥丑闻发生时,库克在采访中冷嘲热讽地表示,苹果绝不会拿用户数据开玩笑。早在2022年,苹果就以保护用户隐私为由,拒绝帮助FBI破解犯罪分子的P手机,此举为苹果赢得了身前身后。不过,却将F与苹果的关系逐渐引向冰点。
(中间插一段,2022年美国佛州航空基地发生击案,包括手在内造成4人死亡。尽管FBI速锁定了在美国接受飞行训练的沙特飞行员阿尔沙姆拉尼,但是破解嫌犯所使用的P成为了FBI和苹果争议的焦点。
就是虽然苹果不给FBI解锁,但是,比较后FBI还是通过黑客,利用一个之前不知道的P5安全漏洞成功获得了这些信息。黑客设法绕过P自带的强力保护措施,帮助FBI比较终获得凶手手机上的内容,获得了一笔一次性费用,结果证明P被攻克。
而说起P的保护措施,其有两层:
首层保护是逐渐增加人们尝试密码的间隔时间;用户可以在自己的手机上尝试输入4位密码3次。在首次输入错误后,它会让你等一分钟后再输入新密码,再错的话等待时间则延长到5分钟。第二层安全措施是密码输入10次错误后会默认开启自动清除功能,完全彻底地删掉该设备里的信息。
众所周知,破解4位数密码,排列组合只有1万种,如果有人每秒尝试一种,3小时就可以搞定。如果30秒尝试一次,也仅仅只需3天半。而,那个漏洞,比较终让黑客帮助FBI挽回颜面,成功破解了P。但这并不是每次都那么幸运,因此FBI也一直希望跟苹果合作。)
所以,平台巨头内忧外患,都在反垄断,一方面是捉对厮杀,一方面是被司法机关吊打。而用户其才是这场战役真正的主角,是因为他们的数据让某些人的贪婪之心膨胀,让某些人的卫道士血脉贲张,但归根到底,巨头的宿怨终究会因法槌落下一槌定音,要么赔钱了事,要么互换协约。而用户呢,数据隐私,真的能保护么 |
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