说说：手磁力引擎：以AI激发内容创作与营销的限可能

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当下，AI的爆发式发展为营销行业带来变革与新生，如何借助AI提升营销效率、收获高效增长，成为品牌探寻流量、把握风口的关键。近日，手受邀亮相2024“迈向AI增长时代”金投赏国际创意节。手磁力引擎品牌业务负责人张梦北带来“手AI生态激发内容创作与营销的限可能”主题演讲，他认为，手人工智能的全体系布局，能够让手的内容推荐方式更明确、内容生产方式更大众，同时极大提升了内容生产效率，从而让更多用户有机会用创意和灵感参与到与品牌的互动中，品牌也将随之收获营销提效，进一步拓宽生意增长空间。手磁力引擎品牌业务负责人张梦北在2024金投赏商业创意奖颁奖典礼上，磁力引擎斩获15项大奖，展现出独特的商业价值。其中，“LIVEAGAIN重生ID”获得“媒体组-AI创新整合”金奖，并以别具一格的社会洞察、技术创新和公益践斩获全场大奖。此外，还有“百多邦×手短剧《我和女儿坐同桌》”“手与vo「合谋」紧抓住短剧营销风口”等多个短剧内容赛道合作案例获奖，彰显了手品牌营销的多元价值。构建自研大模型体系，赋能内容创作与提效数据显示，2024年Q2手应用平均日活跃用户达395亿，同比增长51%。蓬勃的流量背后，既有手活跃的创作者，手创作者规模超15亿，日均在平台发布超4000万条视频；也有更具价值的老铁关系，手私域日均互动量超100亿。今年6月，手自研全球首个用户可用的影像级视频生成大模型“可灵AI”一经发布，便引发国内外持续高度关注。自发布以来，可灵AI已经历十次迭代升级，不断推出更为丰富的创作功能，降低视频生成的创作门槛，让广大用户享受到AIGC生产力的高效率。不止于可灵，目前手的大模型布局已经在内容理解应用、推荐大模型和视频生成大模型个方向现突破。大模型对手内容生态的赋能围绕内容创作、内容效率两大场景。在内容创作场景，视频生成大模型可灵、图像生成大模型可图、大语言模型意构成核心基建，助力手内容生态持续迭代。张梦北介绍，在内容效率场景，女娲数字人突破了传统直播数字人主播法和用户互动的难题，现品牌和商家低成本开播，助推手商业生态不断提效。当前，手上的创作者、内容机构以及商业化和电商生态均受益于大模型内容创作和提效工具，2024年上半年，手AI广告收入日耗突破2000万，近年手有400+精品案例荣获各类内容与营销奖项。大模型能力全面加持，内容营销步入AI时代在赋能内容的同时，大模型的广泛应用也让营销生态焕发全新面貌。在内容推荐上，ai应用解决了难预测的问题，让质内容获得更多确定性流量，更容易跑出好作品；在内容生产上，AI降低参与门槛，让每一位用户都可以成为创作者，让更多灵感可以落地；在内容成本上，AI大大降低了沉没成本的风险，多方向的内容探索更易现，品牌内容的多元化不再是难题。进一步来看，依托丰富能力加持，大模型将为手平台上的内容营销带来一系列变化。伴随着质内容获得更多流量，达人种草将释放新红利。通过AI大模型预测未来的热点话题，并筛选质达人围绕相关内容进行主力创作，比较后用流量加热策略推广好的内容，将现更强的爆款确定性，赋能品牌破圈和生意增长。同时，当内容生产的门槛普遍降低，OPUGC将从一个概念变成更具可玩性和可落地性的现。例如，品牌与平台共创质的内容范式，以PGC作为内容引领，用户可以用创意和灵感参与品牌互动，带动PGC种草主题更多元，UGC视频质量现飞跃。在OGC方面，以手CNY为代表的平台王牌IP，也将在创意和创新上带来新的惊喜。手磁力引擎营销科学体系而要应对AI带来的营销环境变化，离不开科学的营销体系。内容理解大模型将帮助手磁力方舟补足对未来趋势预测的短板，从多元视角还原用户链路，更好地帮助品牌进行营销决策，同时也让营销策略现更高效的落地。张梦北表示，在AI时代到来的时候，手既是技术平台，又是营销平台。“作为技术平台，对于技术领先的追求始终是手核心追求之一。但作为营销平台，手愿意以更加开放的态度把能力、创意、工具提供给大家，现更好的商业适配，与大家一起迎接AI时代，让品牌营销在生态和用户的土壤中开花结果，一起探寻未来商业新增长。”

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